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Che cos’è l’eCPM?


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Gli acronimi pubblicitari possono facilmente risultare poco chiari e provocare confusione, quindi oggi parleremo di uno soltanto: l’eCPM,  che sta per “costo per mille effettivo”. Che cos’è l’eCPM?

Si tratta essenzialmente di un valore uguale all’RPM o ricavo per mille impressioni, e cioè quanto gli editori sono pagati per mille impressioni. Tuttavia, si calcola in modo diverso e può essere molto utile se si hanno diversi tipi di retribuzioni per le proprie campagne e si vuole vedere quali annunci sono più remunerativi.

Un esempio di eCPM

Ad esempio, per una campagna a CPC, dovrai guardare le impressioni delle pubblicità su un certo periodo di tempo, i clic per annuncio sullo stesso periodo, e il tasso CPC. Dovrai quindi moltiplicare il numero di clic per il tasso CPC, il che ti darà i guadagni totali. Dovrai anche dividere il numero totale di impressioni per 1000, dal momento che i tassi degli annunci sono misurati in migliaia, per ottenere il numero di “migliaia” che inserzionisti pagheranno. Infine, dividi le entrate totali per il “numero di migliaia”, e otterrai il valore del tuo eCPM.

Numero di clic x tasso CPC =  Guadagno totale.
Numero totale di Impressioni: 1000 = Numero di “migliaia” che gli inserzionisti pagheranno per
Totale Entrate: numero di migliaia = eCPM

Vediamolo con dei numeri. Diciamo che hai 1 milione di impressioni su un particolare annuncio in un giorno, quell’annuncio è stato cliccato 5.000 volte, e il tasso CPC era di 0,50 euro.

Quindi, moltiplica 5.000 per 0,50 euro per avere 2.500 euro di entrate totali. Un milione di impressioni diviso 1.000 dà 1000 set di 1.000 – cioè, se un inserzionista pagasse per mille impressioni, dovrebbe pagare per 1.000 set di migliaia. Infine, dividi 2.500 euro per 1.000, per avere un eCPM di 2,50 euro.

5.000 clic x 0,50 euro = 2.500 euro
1.000.000.000  di impressioni: 1000 = 1.000 “migliaia” che gli inserzionisti pagheranno per 2.500 euri :1.000 Migliaia = 2,50 euro di eCPM

Perché ha importanza?

In questo esempio, l’inserzionista ha accettato di pagare 0,50 euro all’editore del sito web per ogni singolo clic sul proprio annuncio, dal momento la campagna era a CPC. Per ottenere lo stesso ricavo in una campagna a CPM, l’editore dovrebbe avere un tasso di 2.50 euro di CPM, dato che il tasso eCPM era di 2.50 euro. Il guadagno totale dell’editore da questa particolare campagna è stato di 2.500 euro . Affinché l’editore possa ottenere 2.500 euro da una campagna CPM, il tasso di CPM dovrebbe essere di 2,50 euro .

L’eCPM è un ottimo strumento per confrontare le tue entrate se hai diversi tipi di campagne in esecuzione sul tuo sito web contemporaneamente. Una volta che si calcolano tutte le campagne CPC e CPA e le entrate e si convertono in eCPM, si può facilmente vedere quali annunci stanno generando il maggior numero di entrate. Questo è utile anche per gli inserzionisti, in quanto possono apportare modifiche alle strategie di campagna basate su dati eCPM per massimizzare il loro budget pubblicitario.

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