Perché è importante l’Ad viewability nella pubblicità Programmatica?


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L’Ad viewability è la metrica che mostra come gli annunci, presenti su un sito web, vengano visualizzati dagli utenti. Cinque anni fa l’Interactive Advertising Bureau (IAB) e Media Rating Council (MRC) hanno stabilito che almeno la metà, o il 50%, di un annuncio deve essere mostrato per almeno un secondo per un annuncio o due secondi per i video. Per qualche motivo, non tutti hanno accettato questi parametri, il che significa che gli operatori di marketing e i fornitori di media usano definizioni diverse di visibilità.

Cosa rende importante la visibilità?

La visibilità è importante sia per il brand advertising che per la performance advertising. Questo significa che la durata della visualizzazione di un annuncio influenzerà lo spettatore sia sulla consapevolezza del Brand che sulle conversioni.

Inoltre, la visibilità è considerata un indicatore chiave delle prestazioni. Gli esperti di marketing considerano la frequenza con cui un annuncio viene visualizzato per comprendere la qualità delle impressioni, garantire che il loro investimento sia accurato e comprendere l’inventario generale degli editori.

Che cosa significa incoerenza nella visibilità degli annunci?

Se diversi siti utilizzano standard di visualizzabilità diversi per analizzare i risultati, i professionisti del marketing potrebbero giungere a conclusioni sbagliate su come stanno performando i loro annunci. Di conseguenza potrebbe comportare un aumento della spesa pubblicitaria nell’area sbagliata.

Per gli editori, avere una metrica di visibilità “non standard” potrebbe influire sulle entrate pubblicitarie. Gli inserzionisti non vogliono acquistare spazi pubblicitari che non vengono visualizzati. Alcuni siti considerano gli annunci “visti”, anche se gli utenti devono scorrere verso il basso per vederli. Se gli utenti non scorrono verso il basso, vuol dire che non visualizzano l’annuncio. Se i marketers scoprono che i loro annunci non vengono visualizzati, potrebbero interrompere l’acquisto di spazi pubblicitari sul tuo sito.

Best Practices per la migliore visibilità 

Per gli inserzionisti è importante soffermarsi strategicamente sugli annunci mentre sono in fase di progettazione. Per esempio, includere il logo o qualsiasi informazione critica nella parte superiore dell’annuncio. In questo modo gli utenti avranno maggiori possibilità di vederlo, anche se non vedono l’intera pubblicità. Progettate i vostri annunci per essere chiari e non ingombranti in modo che il vostro messaggio chiave sia facilmente visibile.

Come gli editori possono migliorare la visibilità

Se stai cercando di capire come migliorare al meglio la visibilità degli annunci sul tuo sito web, ci sono alcune cose da tenere a mente. Prima di tutto, assicurati di ottimizzare lo spazio pubblicitario “above the fold” o prima che l’utente debba scorrere. Assicurati di avere abbastanza pubblicità lì, ma anche di non sovraffollare il tuo sito con troppi annunci. Potrebbe essere necessario troppo tempo per caricarsi, riducendo il numero di visualizzazioni dell’intera pagina. Gioca sempre con una varietà di dimensioni e tipi di annunci per determinare cosa funziona meglio per te.

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