{"id":2155,"date":"2022-05-30T18:10:59","date_gmt":"2022-05-30T16:10:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.themoneytizer.com\/blog\/?p=2155"},"modified":"2022-05-30T18:11:03","modified_gmt":"2022-05-30T16:11:03","slug":"tendenze-adtech-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/it.themoneytizer.com\/blog\/notizie\/tendenze-adtech-2022\/","title":{"rendered":"Tendenze AdTech 2022"},"content":{"rendered":"\n

Le tendenze dell’adtech di domani saranno indubbiamente diverse da quelle di oggi e gli inserzionisti che vogliono essere all’avanguardia dovranno stare al passo con le innovazioni. In questo articolo illustreremo i principali trend dell’adtech per il 2022, in modo che possiate iniziare a prepararvi oggi stesso.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Quello che bisogna imparare dal 2021<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

In seguito alla crisi sanitaria del 2020, i dati sono diventati il fulcro della pubblicit\u00e0<\/strong> e gli attori hanno capito l’importanza di capitalizzarli. In questo periodo, le persone non hanno mai avuto accesso a cos\u00ec tanti dati, grazie allo spostamento ancora pi\u00f9 esponenziale dei comportamenti verso il mondo virtuale.<\/strong> Abbiamo cambiato il modo in cui viviamo, e quindi il modo in cui consumiamo beni e servizi, media e pubblicit\u00e0. <\/p>\n\n\n\n

Sebbene la notizia fosse stata annunciata gi\u00e0 nel 2020, la rimozione dei cookie di third party posticipata al 2023 stravolger\u00e0 il concetto di programmatic basato sullo sfruttamento dei dati raccolti. Questo annuncio ha quindi dato l’impulso nel 2021 a molte aziende di cercare alternative a questa decisione dirompente. Secondo il Journal du Net, nell’estate del 2021 sono stati investiti circa 328 milioni di euro nel settore adtech e martech. Questi investimenti mostrano un’intensa ripresa economica in questi settori della pubblicit\u00e0 digitale. <\/p>\n\n\n\n

Il contesto economico del settore rimane fortemente concentrato attorno alle GFA (Google – Facebook – Amazon), che rappresentano ancora pi\u00f9 del 70% della quota di mercato della pubblicit\u00e0 digitale, ovvero quasi 3.834 miliardi di euro secondo l’Observatoire de l’e-pub. Tuttavia, non sono immuni da contestazioni nel nuovo anno da parte degli organi legislativi che regolano il settore pubblicitario e la politica di protezione dei dati.<\/p>\n\n\n\n

Il 2022 \u00e8 quindi oggetto di nuove prospettive sul mercato grazie a numerose tecnologie innovative che mirano a compensare l’eliminazione dei cookie e a promuovere l’utilizzo dei dati in modo pi\u00f9 trasparente e semplice.<\/p>\n\n\n\n

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Cosa aspettarsi dal 2022?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Ritorno ai first-party <\/h3>\n\n\n\n

L’annuncio di Google di porre fine ai cookie di terze parti (third party) \u00e8 importante, ma non limita i cookie interni, noti come cookie di prima parte (first party). Questi ultimi rimangono necessari per ottimizzare l’uso dei dati raccolti dagli inserzionisti e per una migliore capitalizzazione di questi dati da parte degli editori. Infatti, a differenza dei cookie di terze parti, che saranno presto obsoleti, i cookie di prima parte rappresentano dati direttamente memorizzati e analizzati sul sito web visitato per garantire un’esperienza utente ottimizzata. Questo cambiamento implica il ritorno della propriet\u00e0 di questi dati ai proprietari del sito. Infatti, restituendo agli editori i dati raccolti direttamente dagli utenti, gi\u00e0 in loro possesso e acquisiti in conformit\u00e0 alle leggi del RGPD, si limiter\u00e0 la violazione dei diritti e dei consensi degli utenti.<\/p>\n\n\n\n

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Targeting contestuale<\/h3>\n\n\n\n

Il targeting contestuale sta tornando in auge e definisce il targeting per parole chiave<\/a>, immagini, testo e video, al fine di fornire la pubblicit\u00e0 pi\u00f9 correlata al contenuto del sito web e raggiungere il maggior numero di potenziali destinatari. Si tratta del cosiddetto targeting contestuale, perch\u00e9 \u00e8 legato al contesto della visita dell’utente. Il ritorno alla pubblicit\u00e0 contestuale \u00e8 quindi sempre pi\u00f9 visto come una soluzione credibile alla soppressione dei cookie di terze parti. Questa soluzione pu\u00f2 essere paragonata a un esempio di contestualizzazione efficace che si riscontra in televisione attraverso la suddivisione delle fasce orarie pubblicitarie. Ci\u00f2 significa che gli inserzionisti conoscono il pubblico presente nelle diverse fasce orarie di trasmissione grazie all’analisi dei dati raccolti da un panel. Questo permette loro di stimare con grande efficienza i tempi di trasmissione che riuniscono il maggior numero di obiettivi. Sono state condotte anche fasi di test per personalizzare questi annunci display in funzione dei clienti, in particolare in base alle loro abitudini e azioni nel mondo fisico e virtuale.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

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Blockchain contro la frode pubblicitaria<\/h3>\n\n\n\n

Negli ultimi anni, il digitale \u00e8 diventato il settore principale per gli investimenti pubblicitari<\/strong>. Tuttavia, questa crescita \u00e8 stata accompagnata da un aumento delle frodi pubblicitarie.<\/strong> \u00c8 quindi diventata una delle principali preoccupazioni per le aziende. <\/p>\n\n\n\n

Qualche cifra: <\/p>\n\n\n\n