{"id":2218,"date":"2022-06-30T10:24:06","date_gmt":"2022-06-30T08:24:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.themoneytizer.com\/blog\/?p=2218"},"modified":"2022-06-30T10:26:11","modified_gmt":"2022-06-30T08:26:11","slug":"tutto-cio-che-serve-sapere-sull-header-bidding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/it.themoneytizer.com\/blog\/programmatico\/tutto-cio-che-serve-sapere-sull-header-bidding\/","title":{"rendered":"Tutto ci\u00f2 che serve sapere sull\u2019 Header bidding"},"content":{"rendered":"\n

Creare un sito su internet significa avere la possibilit\u00e0 di optare per un business model di monetizzazione affidabile. A tal fine, The Moneytizer<\/a> ha scelto un’offerta basata sull’header bidding. Si tratta di una tecnologia utilizzata da editori, inserzionisti e agenzie pubblicitarie per vendere il proprio inventario pubblicitario, simultaneamente, attraverso mezzi programmatici.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Alcuni potrebbero consigliarvi di utilizzare Google Adsense<\/a>. Tuttavia, The Moneytizer apre le porte a un mondo in cui si ha la possibilit\u00e0 di essere collegati a un’ampia gamma di reti pubblicitarie. Il nostro obiettivo? Offrirvi pi\u00f9 formati e pi\u00f9 flessibilit\u00e0 nella configurazione dei vostri spazi pubblicitari.<\/p>\n\n\n\n

In questo articolo parleremo nel dettaglio di cos’\u00e8 l’header bidding e vi forniremo dettagli sul confronto tra header bidding e waterfall.<\/p>\n\n\n\n

Waterfall, Header Bidding… Moneytizer si concentra sulle migliori strategie di monetizzazione per i clienti. Scopriamo questi temi insieme nel dettaglio. <\/p>\n\n\n\n

Che cos’\u00e8 un’asta a cascata o Waterfall?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Gli editori cercano di ottimizzare il tasso di riempimento dei loro spazi pubblicitari per aumentare le entrate. Pertanto, se raggiungono un tasso di riempimento del 100%, significa che un annuncio verr\u00e0 sempre visualizzato. Inoltre, l’annuncio pu\u00f2 essere visto in qualsiasi paese, indipendentemente da chi lo sta visualizzando, anche se ovviamente sar\u00e0 personalizzato per il suo pubblico.<\/p>\n\n\n\n

Per riempire gli spazi pubblicitari, gli editori fanno appello a un massimo di partner. Questi ultimi utilizzano un server pubblicitario (\u00ab ad server \u00bb) per elencare i vari partner e dare la priorit\u00e0 ai migliori acquirenti.<\/p>\n\n\n\n

In questo modo, l’acquirente che arriva per primo acquista gli spazi migliori con la migliore visibilit\u00e0, e poi la qualit\u00e0 e il prezzo degli spazi rimanenti diminuiscono in base alla classifica degli acquirenti.<\/p>\n\n\n\n

Bisogna sottolineare che nel modello di asta a cascata, i partner sono classificati in base alla loro performance storica media rispetto a un editore. Che cosa significa? Se in passato avete avuto l’opportunit\u00e0 di vendere spazi pubblicitari a un prezzo maggiorato, le probabilit\u00e0 di ottenere impressioni dallo stesso editore saranno maggiori. In caso contrario, il prossimo acquirente pu\u00f2 fare un’offerta pi\u00f9 alta.<\/p>\n\n\n\n

Il metodo Waterfall \u00e8 stato preferito per molti anni, grazie alla semplicit\u00e0 della sua configurazione tecnica, ma anche perch\u00e9 gli editori vedono il vantaggio di vendere tutti gli spazi pubblicitari invenduti. Ma… questo va a scapito delle entrate generate.<\/p>\n\n\n\n

Cos\u2019\u00e8 l\u2019header bidding?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

L’header bidding consente agli editori di offrire impressioni pubblicitarie alle SSP (Sell Side Platform) attraverso i loro ad exchange (piattaforme automatizzate per la vendita e l’acquisto di spazi pubblicitari) o trading desk (strutture che gestiscono l’acquisto di spazi pubblicitari).<\/p>\n\n\n\n

In concreto, l’header bidding consente agli editori di offrire tutto il loro inventario contemporaneamente agli inserzionisti concorrenti.<\/p>\n\n\n\n

Si presenta come una soluzione in grado di porre fine all’abuso della posizione dominante della cascata e pone tutti gli acquirenti sulla stessa scala grazie alle offerte simultanee.<\/p>\n\n\n\n

Il vantaggio \u00e8 che riunisce tutti gli acquirenti in un’unica asta e consente agli editori di aumentare il loro rendimento scegliendo l’offerta migliore in tempo reale. Grazie a questo sistema, tutti gli acquirenti partecipano all’asta e l’acquisto di uno spazio pubblicitario non dipende dalla classifica degli acquirenti, ma dalla competizione tra di loro per fare un’offerta al prezzo pi\u00f9 alto. Funziona un po’ come il mercato azionario. <\/p>\n\n\n\n

Stiamo parlando di prezzi in tempo reale (RTB) e non di una media o di una stima. Per questi motivi, l’header bidding consente agli editori di generare maggiori entrate.<\/p>\n\n\n\n

Waterfall vs Header Bidding<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Waterfall o asta a cascata<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Il sistema waterfall o a cascata ha l\u2019obiettivo di aiutare gli editori a vendere i propri spazi pubblicitari. Inoltre, come gi\u00e0 accennato, presenta un elevato livello di configurabilit\u00e0. <\/p>\n\n\n\n

Tuttavia, gli editori percepiscono un basso ritorno perch\u00e9 le SSP fanno offerte sulle impressioni in sequenza e non in tempo reale (cio\u00e8 simultaneamente). Inoltre, il valore dei floor prices del CPM<\/a> diminuisce a causa del posizionamento degli acquirenti nella classifica dell’asta. Per essere pi\u00f9 precisi, la vendita di uno spazio pubblicitario a un prezzo elevato pu\u00f2 sfuggire a un acquirente interessato a causa del suo ordine di arrivo.  <\/p>\n\n\n\n

Di conseguenza, se non c’\u00e8 interesse al primo prezzo di vendita indicato, il prezzo di vendita diminuisce finch\u00e9 non si trova un potenziale acquirente. Si tratta del cosiddetto processo di \u00ab\u00a0passback\u00a0\u00bb. Si verifica quindi una mancanza di concorrenza per le impressioni pubblicitarie e quindi una diminuzione della profittabilit\u00e0 degli editori.<\/p>\n\n\n\n

Header Bidding<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

L\u2019header bidding rappresenta un tag Javascript, in grado di:<\/p>\n\n\n\n

\u00b7         effettuare chiamate pubblicitarie su richiesta dei partner;<\/p>\n\n\n\n

\u00b7         valutare le offerte;<\/p>\n\n\n\n

\u00b7         comunicare con l\u2019ad server.<\/p>\n\n\n\n

Wrappers header bidding<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

I wrappers header bidding rappresentano una versione leggermente pi\u00f9 avanzata dell’header bidding, legata all’acquisto programmatico in RTB, per monetizzare gli spazi pubblicitari e garantire una velocit\u00e0 di offerta ottimale.<\/p>\n\n\n\n

Essi semplificano la configurazione e programmazione della tecnologia e facilitano la gestione delle richieste dei partner.<\/p>\n\n\n\n

Affinch\u00e9 un wrapper funzioni, \u00e8 necessario che:<\/p>\n\n\n\n

\u00b7       Gli editori incollino il codice dell’header bidding nell’intestazione della pagina;<\/p>\n\n\n\n

\u00b7      il wrapper lancia una chiamata pubblicitaria correlata alla richiesta dei partner non appena un utente visita il sito;<\/p>\n\n\n\n

\u00b7        il wrapper invia le offerte alle SSP dell’editore;<\/p>\n\n\n\n

\u00b7    l’asta in tempo reale viene vinta dal miglior offerente e il suo spazio pubblicitario viene visualizzato sulla pagina dell’editore.<\/p>\n\n\n\n

L’header bidding ha una configurazione uguale a quella del Waterfall perch\u00e9 gli editori devono inserire una riga di codice informatico nel loro header bidding, il quale viene indicato da ogni regia pubblicitaria. <\/p>\n\n\n\n

In secondo luogo, la tecnologia dell’header bidding non \u00e8 compatibile con tutte le regie pubblicitarie e quindi impedisce di fare offerte contemporaneamente ad altri partner sugli spazi pubblicitari.<\/p>\n\n\n\n

Di seguito \u00e8 riportata una tabella di confronto tra i due modelli di asta:<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
 <\/strong><\/td>Asta a cascata<\/strong><\/td>Header Bidding<\/strong><\/td><\/tr>
Il modus operandi<\/strong><\/td>In sequenza<\/td>In simultanea<\/td><\/tr>
I guadagni<\/strong><\/td>Nessuna differenza con Google Adsense<\/td>Aumento dal 30% al 50% dei ricavi se lo compariamo a Google Adsense<\/td><\/tr>
Configurazione<\/strong><\/td>Semplice<\/td>Complessa – The Moneytizer propone una soluzione chiave, semplice da utilizzare<\/td><\/tr>
Inventario degli annunci<\/strong><\/td>L’inventario restante<\/td>Tutto l\u2019inventario<\/td><\/tr>
Tempo di caricamento<\/strong><\/td>Elevato<\/td>Basso<\/td><\/tr>
Tasso di riempimento<\/strong><\/td>Diminuisce a causa del sistema di classificazione.<\/td>Aumenta grazie alla messa in competizione.<\/td><\/tr>
Prezzo<\/strong><\/td>Vendita delle impressioni al prezzo minimo.<\/td>Pi\u00f9 elevato grazie alla messa all\u2019asta di ogni impressione. <\/td><\/tr>
Differenza di misurazione delle impressioni (si tratta della differenza nei calcoli metrici tra la vendita e l’acquisto alla fine di un periodo di riferimento, ad esempio la differenza di tempo e latenza su un sito)<\/strong><\/td>Elevata<\/td>Bassa<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

L’avvento del programmatic buying e dell’RTB sta cambiando le carte in tavola per gli editori, in quanto gli acquirenti partecipano alle aste simultaneamente per competere in tempo reale.<\/p>\n\n\n\n

La concorrenza fa salire i prezzi fin dall’inizio e aumenta la resa delle impressioni. Ci\u00f2 consente di monetizzare spazi che altrimenti sarebbero rimasti invenduti.  <\/p>\n\n\n\n

Cosa possiamo dire dell’utilizzo dell\u2019asta Waterfall da parte degli editori?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Come abbiamo constatato nel corso della lettura di questo articolo, il modello a cascata non sembra essere ottimale per aumentare le entrate pubblicitarie<\/a>. Tuttavia, gli editori possono utilizzarlo per organizzare il proprio inventario di annunci o testarlo prima di passare all’RTB, che offrir\u00e0 rendimenti complessivi migliori.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Pertanto, l’uso dell’header bidding dovrebbe essere preso in considerazione anche se si rileva che la velocit\u00e0 di caricamento della pagina pu\u00f2 talvolta essere leggermente ridotta. L’asta avviene prima del caricamento della pagina, dal lato dell’utente. Dunque qualche millisecondo aggiuntivo potrebbe essere necessario. Dal punto di vista del server invece, l’asta ha luogo nell’ad server e risolve il problema della latenza della pagina. Tuttavia, l’uso dei cookie sul lato server, il quale \u00e8 condizione necessaria per il targeting, \u00e8 ridotto. Di conseguenza, gli editori possono vendere meno impressioni.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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