{"id":2253,"date":"2022-07-06T17:52:48","date_gmt":"2022-07-06T15:52:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.themoneytizer.com\/blog\/?p=2253"},"modified":"2022-07-06T17:56:55","modified_gmt":"2022-07-06T15:56:55","slug":"les-tendenze-pubblicitarie-nel-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/it.themoneytizer.com\/blog\/notizie\/les-tendenze-pubblicitarie-nel-2022\/","title":{"rendered":"&nbsp;Les tendenze pubblicitarie nel 2022"},"content":{"rendered":"\n<p>Qualche settimana fa abbiamo iniziato a parlarvi delle tendenze adtech 2022. L&rsquo;articolo \u00e8 disponibile <a href=\"https:\/\/it.themoneytizer.com\/blog\/notizie\/tendenze-adtech-2022\/\">qui<\/a>. Ma questo \u00e8 stato solo l&rsquo;inizio di un anno ricco di innovazioni e sconvolgimenti. Oggi parliamo di tendenze pubblicitarie nel 2022. <a href=\"https:\/\/it.themoneytizer.com\/blog\/notizie\/the-moneytizer-product-update-1-3\/\">Formati<\/a>, piattaforme&#8230; Ti informiamo di tutto!<\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Nuovi formati pubblicitari<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">La pubblicit\u00e0 conversazionale&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p>La pubblicit\u00e0 conversazionale \u00e8 <strong>IL trend adtech <\/strong>di questo anno 2022. Ma cosa lo rende cos\u00ec diverso dagli altri?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Oltre il 71% dei consumatori vuole poter <strong>comunicare <\/strong>con le aziende in tempo reale.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Negli ultimi tempi, la pubblicit\u00e0 audiovisiva basica ha faticato ad attirare l&rsquo;attenzione del pubblico. Per soddisfare questa esigenza di <a href=\"https:\/\/it.themoneytizer.com\/blog\/programmatico\/spiegazione-lazy-loading\/\">visibilit\u00e0<\/a> da parte degli inserzionisti, sta entrando in scena un nuovo formato pubblicitario: la <strong>pubblicit\u00e0 conversazionale <\/strong>veicolata tramite <strong>chatbot.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>La pubblicit\u00e0 conversazionale consiste nell&rsquo;uso di <strong>conversazioni automatizzate<\/strong> tra un brand e i suoi consumatori. \u00c8 quella piccola finestra che si apre quando si va su un sito. \u00c8 un robot che risponde alle domande delle persone interessate.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Questo <strong>\u00ab agente conversazionale \u00bb<\/strong>&nbsp; \u00e8 chiamato <strong>chatbot<\/strong>. Si tratta infatti di un programma informatico in grado di simulare una conversazione con uno o pi\u00f9 esseri umani. Si tratta di uno strumento ampiamente utilizzato su Internet dal servizio alla clientela dei marchi attraverso la messaggistica istantanea.<\/p>\n\n\n\n<p>Il mercato della pubblicit\u00e0 conversazionale \u00e8 in rapida crescita. Nel 2020, il mercato globale dei chatbot aveva un valore di oltre 17 miliardi di dollari. Entro il 2026, si prevede che raggiunger\u00e0 i 103 miliardi di dollari.<\/p>\n\n\n\n<p>Ecco qualche vantaggio della pubblicit\u00e0 conversazionale:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul><li><strong>Aumentare il coinvolgimento <\/strong>dei clienti per far si che&nbsp; i chatbot assicurano la loro soddisfazione essendo disponibili 24 ore su 24, 7 giorni su 7, per soddisfare le loro esigenze.<\/li><li><strong>Rafforzare e mantenere l\u2019immagine <\/strong>del marchio rispondendo ai clienti in modo personalizzato.&nbsp;<\/li><li>Per i clienti, parlare con un chatbot \u00e8 <strong>semplice <\/strong>e <strong>intuitivo<\/strong>. Infatti, interagire con un assistente conversazionale \u00e8 come un&rsquo; \u00ab\u00a0estensione\u00a0\u00bb degli SMS.&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>In conclusione, nel contesto della pubblicit\u00e0 conversazionale, i chatbot sono sulla buona strada per diventare uno strumento efficace e <strong>indispensabile <\/strong>per le aziende di domani.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">La pubbblicit\u00e0 in-stream<\/h3>\n\n\n\n<p>Al giorno d\u2019oggi i consumatori preferiscono guardare i video online piuttosto che in televisione. Inoltre, gli utenti consultano sempre pi\u00f9 contenuti, quando e dove vogliono. Quindi \u00e8 importante trovare nuovi modi per attirare la loro attenzione, e alle loro condizioni.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Allora cos&rsquo;\u00e8 un video in-stream?<\/p>\n\n\n\n<p>Si tratta di una <strong>pubblicit\u00e0 <\/strong>creata da un brand, che viene mostrata prima o durante un video su una piattaforma di streaming, come Youtube. Oltre a comparire tra i video pi\u00f9 popolari, questi annunci possono anche apparire in diretta sui social network, come Facebook o Twitter. Dallo sviluppo delle piattaforme di streaming, la quantit\u00e0 di video in-stream nei diversi formati pubblicitari utilizzati \u00e8 <strong>aumentata<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Gli annunci In-Stream hanno l\u2019obiettivo di <strong>ottimizzare il <a href=\"https:\/\/it.themoneytizer.com\/blog\/monetizzazione\/aumentare-il-cpm-sul-tuo-sito\/\">traffico<\/a> verso il sito web<\/strong>, che a sua volta pu\u00f2 generare <strong>clienti potenziali<\/strong>. Inoltre, la trasmissione di annunci, su YouTube o sui social network, \u00e8 un modo per aumentare il pubblico e la consapevolezza del marchio.<\/p>\n\n\n\n<p>Qualche numero :<\/p>\n\n\n\n<ul><li>La pubblicit\u00e0 in-stream ha <strong>raddoppiato il suo fatturato <\/strong>in soli 5 anni.<\/li><li>Il 64% degli utenti \u00e8 pronto a ordinare online dopo aver visto un video in-stream di un brand.<\/li><li>Le persone che hanno visto annunci video in-stream su Twitter hanno il <strong>70%<\/strong> in pi\u00f9 di probabilit\u00e0 di ricordare l&rsquo;annuncio del brand.<\/li><li>Nel 2020, i video hanno superato i <a href=\"https:\/\/it.themoneytizer.com\/blog\/consigli-per-gli-editori\/aumenta-il-tuo-traffico-con-i-social-media\/\">blog<\/a> e le infografiche come strategia di content marketing <strong>pi\u00f9 diffusa<\/strong>.<\/li><li>Nel 2021, una persona media trascorrer\u00e0 circa <strong>100 minuti al giorno <\/strong>guardando video online.<\/li><li>Il video in-stream equivale a un terzo del mercato televisivo totale.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>L&rsquo;inventario video \u00e8 <strong>molto richiesto<\/strong>. Per soddisfare questa esigenza, gli editori hanno integrato gli annunci video che appaiono prima, durante o dopo i contenuti video con annunci in-stream.<\/p>\n\n\n\n<p>Quali sono i vantaggi di questo tipo di pubblicit\u00e0?<\/p>\n\n\n\n<p>Prima di tutto, le sue capacit\u00e0 di targeting. Il vostro annuncio potr\u00e0 essere mirato a un pubblico simile a quello del vostro marchio. In questo modo, il vostro video<strong> sar\u00e0 ben adattato agli interessi del vostro pubblico<\/strong>. Pertanto, un annuncio in-stream ben mirato potrebbe<strong> aumentare<\/strong> le probabilit\u00e0 di acquisto.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Poi, vantaggio o no? Gli annunci in-stream sono<strong> molto brevi.<\/strong> Durante questo breve momento, \u00e8 necessario <strong>catturare l&rsquo;attenzione dello spettatore.<\/strong> In effetti, un video in-stream deve essere piuttosto breve e vago, non si ha il tempo di fornire dettagli. Il vero vantaggio \u00e8 che gli addetti al marketing dovranno creare meno contenuti rispetto a un video lungo.<\/p>\n\n\n\n<p>Infine, il loro <strong>potenziale ritorno sull&rsquo;investimento \u00e8 enorme<\/strong>. Uno studio ha persino rilevato che gli annunci in-stream hanno un <strong>ritorno maggiore<\/strong> rispetto agli annunci televisivi.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Nonostante tutti questi vantaggi, dovrete affrontare una grande sfida. Il vostro contenuto dovr\u00e0 convincere gli spettatori a cliccare sul link del video e ad acquistare il prodotto del vostro marchio.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ecco alcuni consigli per lanciare un annuncio in-stream di successo:<\/p>\n\n\n\n<ul><li><strong>Cattura l&rsquo;attenzione dello spettatore <\/strong>nei primi secondi, poich\u00e9 questo contenuto interrompe la visualizzazione del video corrente. Per farlo, raccontate una storia che li catturi fin dall\u2019inizio e che li spinga a voler sapere cosa succede alla fine.&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Per spingere le persone a visitare il vostro sito, potete inserire una \u201ccall to action\u201d.<\/p>\n\n\n\n<ul><li>Indirizzare il traffico dai vostri annunci al vostro sito, compresi altri video. Se permettete agli utenti di guardare altri video, aumenterete sicuramente il loro coinvolgimento.<\/li><li><strong>Includi i sottotitoli <\/strong>per catturare l&rsquo;attenzione degli spettatori che guardano il video senza audio.<\/li><li><strong>Ispiratevi ad altri video. <\/strong>Milioni di marchi hanno gi\u00e0 testato la pubblicit\u00e0 in-stream. Non esitate quindi a guardare diversi video per trarre ispirazione.&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">TikTok Ads<\/h3>\n\n\n\n<p>Chi non conosce TikTok?<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c8 un&rsquo;app cinese di condivisione video con oltre un<strong> miliardo di utenti in tutto il mondo<\/strong>. Alcuni marchi hanno visto le loro <strong>vendite esplodere grazie a questa piattaforma<\/strong>. Come ogni social network con un gran numero di utenti, \u00e8 necessario poter offrire<strong> spazi pubblicitari agli inserzionisti.<\/strong> Questo \u00e8 ci\u00f2 che ha fatto TikTok offrendo formati pubblicitari da trasmettere sulla sua piattaforma.<\/p>\n\n\n\n<p>Prima di entrare nel vivo, ecco alcuni <strong>dati impressionanti su TikTok:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul><li>TikTok \u00e8 la<strong> sesta piattaforma di social network<\/strong> pi\u00f9 popolare al mondo, con oltre 800 milioni di utenti.&nbsp;<\/li><li>Il 73% degli utenti si sente legato a un marchio con cui <strong>interagisce <\/strong>tramite la piattaforma.<\/li><li>Il 78% afferma che i migliori marchi<strong> collaborano <\/strong>con gli utenti.<\/li><li>Il 67% afferma che l&rsquo;app ha fatto <strong>venire voglia di comprare<\/strong> qualcosa che non si voleva necessariamente comprare.&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Forte della sua <strong>crescente popolarit\u00e0,<\/strong> TikTok offre ora un servizio rivolto direttamente alle aziende: <strong>TikTok for Business<\/strong>. Questa piattaforma offre ai marchi l&rsquo;opportunit\u00e0 di creare tendenze, interagire con la propria comunit\u00e0 e raggiungere cos\u00ec un vasto pubblico attraverso la creazione di video.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Si pensa che gli utenti pi\u00f9 attivi di TikTok siano giovani incollati ai loro telefoni. Ma non solo. Mentre il 38% degli utenti ha tra i 13 e i 17 anni, il 37% ha tra i 18 e i 24 anni! Vale la pena notare che il 20% degli utenti ha un&rsquo;et\u00e0 compresa tra i 25 e i 36 anni. <strong>La piattaforma \u00e8 quindi uno strumento efficace<\/strong> per le aziende che si rivolgono a questo tipo di pubblico. Ecco perch\u00e9 TikTok \u00e8 una scelta eccellente per promuovere il vostro marchio.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Al momento ci sono 5 formati pubblicitari su TikTok:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul><li><strong>Brand Takeover<\/strong>: \u00e8 il formato che appare non appena si apre l&rsquo;applicazione. La durata \u00e8 compresa tra 3 e 5 secondi. \u00c8 un formato effimero che pu\u00f2 essere utilizzato solo per 24 ore.<\/li><li><strong>In-Feed:<\/strong> si tratta di spot video da 15 a 60 secondi che appaiono nel fyp degli utenti. Gli utenti possono mettere \u00ab\u00a0mi piace\u00a0\u00bb, commentare e condividere. A volte \u00e8 difficile distinguere questo annuncio da un normale video di TikTok. Potete inserire un link al vostro sito web direttamente nel video.<\/li><li><strong>Sfida a colpi di hashtag:<\/strong> \u00e8 il formato pi\u00f9 popolare su TikTok. \u00c8 semplicemente l&rsquo;atto di girare un video e aggiungervi un #. In questo modo, gli utenti possono impegnarsi con il marchio. \u00c8 un formato per i marchi che vogliono farsi conoscere rapidamente.<\/li><li><strong>Top View:<\/strong> si tratta di un mix tra i formati Brand Takeover e In-Feed. L&rsquo;annuncio inizia a schermo intero come il formato Brand Takeover. Poi finisce in un&rsquo;alimentazione interna, cio\u00e8 si fonde con l&rsquo;alimentazione. Il formato del video \u00e8 piuttosto lungo (60 secondi) e l&rsquo;utente pu\u00f2 saltare il video solo dopo 5 secondi.&nbsp;<\/li><li><strong>Effetti: <\/strong>TikTok consente di creare effetti personalizzati e di promuoverli sull&rsquo;app. Questi effetti possono assumere la forma di filtri, adesivi o effetti speciali.&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>\u00c8 quindi facile capire perch\u00e9 i TikTok Ads<strong> stiano guadagnando popolarit\u00e0<\/strong>. Vi permettono di trasmettere la vostra pubblicit\u00e0 in formato video grazie a un&rsquo;ampia scelta di formati, di migliorare l&rsquo;immagine del vostro marchio e di realizzare un&rsquo;operazione pubblicitaria d&rsquo;impatto, nonch\u00e9 di raggiungere un vasto pubblico attraverso la trasmissione di campagne pubblicitarie.<\/p>\n\n\n\n<p>L&rsquo;Adtech \u00e8 un settore entusiasmante, in continua evoluzione. I formati di quest&rsquo;anno saranno diversi da quelli dell&rsquo;anno prossimo. Tra qualche settimana vi proporremo il resto di questa serie di articoli sulle tendenze pubblicitarie per il 2022.<\/p>\n\n\n\n<p>Non esitate a darci il vostro feedback!&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Qualche settimana fa abbiamo iniziato a parlarvi delle tendenze adtech 2022. L&rsquo;articolo \u00e8 disponibile qui. Ma questo \u00e8 stato solo l&rsquo;inizio di un anno ricco di innovazioni e sconvolgimenti. Oggi parliamo di tendenze pubblicitarie nel 2022. 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