La pubblicità video è così innovativa come viene presentata? Considerato l’Eldorado della pubblicità digitale, il video è decollato negli ultimi anni. Ma cos’è in realtà? In questo articolo vi spieghiamo tutto quello che c’è da sapere sulla pubblicità video. Seguite la guida!
Gli albori della pubblicità video
Negli anni ’30 si è sviluppata la professione pubblicitaria, ma è solo dopo la democratizzazione della televisione, negli anni ’60, che la pubblicità è decollata con i primi spot video. Da quel momento in poi, la pubblicità video è cresciuta in modo esponenziale.
Poi l’arrivo di Internet ha dato nuova linfa alla pubblicità. Dagli SMS ai post sui social media e alle e-mail, i canali di comunicazione per i marketer sono in costante crescita.
Da quei primi spot televisivi a oggi, anche il video si è evoluto. Le innovazioni tecnologiche migliorano costantemente la qualità dei video e le innovazioni migliorano i messaggi trasmessi per non sommergere i consumatori con un messaggio eccessivamente commerciale. Un esempio è lo storytelling, un metodo sempre più diffuso.
Oggi YouTube sta conquistando la distribuzione dei video con la sua vasta scelta. Il successo di YouTube non è dovuto al fatto che le persone preferiscono guardare i video online, ma al fatto che YouTube utilizza la tecnologia di ricerca e di raccomandazione per fornire una piattaforma dove chiunque può condividere i propri contenuti, creando così un ambiente per l’economia della conoscenza. Lo scopo principale di YouTube non è la pubblicità, ma piuttosto l’interazione sociale tra persone che condividono i loro contenuti. Ricordiamo che Youtube è considerato prima di tutto un social network.
Gli annunci video sono concentrati su questa piattaforma. Gli inserzionisti utilizzano Youtube per mostrare annunci pertinenti agli interessi dell’utente e li indirizzano con una certa quantità di informazioni comportamentali e demografiche.
Ciononostante, possiamo osservare una crescita degli annunci video sui siti attraverso molti nuovi formati di annunci resi disponibili dalle reti pubblicitarie agli editori di siti.
I diversi formati esistenti
Gli annunci video sono diventati popolari ormai da qualche tempo. La popolarità degli annunci video è in continua crescita, perché possono essere visualizzati in modi diversi e sono più attraenti di altri formati.
I formati video più diffusi includono pre-roll, banner, outstream nativo e annunci video disabilitati. I video pre-roll vengono mostrati prima del contenuto del sito web o dell’applicazione. I video banner vengono visualizzati nella parte superiore di un articolo o di una pagina con un link al sito web dell’inserzionista. I video Outstream sono integrati nei siti web o nelle applicazioni senza alcun link aggiuntivo; vengono riprodotti senza problemi nell’interfaccia del sito web.
Poiché i marchi continuano a cambiare le loro strategie e i loro budget pubblicitari online, gli annunci video stanno diventando una necessità. Questo cambiamento della performance marketing ha creato nuove opportunità per gli inserzionisti, che possono aumentare il coinvolgimento e le conversioni attraverso i video.
I formati video più efficaci
I formati video si stanno sviluppando poco a poco e sono offerti da un numero crescente di SSP. La loro integrazione nel vostro sito non comporterà quindi alcun problema di accessibilità per il nostro panel di partner.
In-text
Questo formato di testo è piuttosto speciale. Grazie alla sua collocazione nel testo, l’annuncio video non è soggetto alla volontà dell’utente, ma si avvia quando il formato appare sullo schermo o quando il mouse vi passa sopra. Facile da collocare, si trova in posizione strategica tra due paragrafi e può catturare l’attenzione del lettore durante la lettura. Compatibile con desktop e mobile, questo formato video non intrusivo è un’ottima alternativa ad altri formati pubblicitari statici come banner e skyscrapers. Tuttavia, l’efficacia di questo formato dipenderà dall’originalità della creazione e dall’attrattiva del visual proposto dall’inserzionista.
Il formato standard per la pubblicità digitale prevede banner, annunci di testo e annunci video. Esistono diversi tipi di formati digitali con requisiti diversi, come i formati mobile-friendly o i formati responsive. Per conoscere gli altri formati pubblicitari che offriamo, visitate la sezione formati del nostro sito web.