Perché la visibilità delle pubblicità programmatiche è cosi importante?


Commento

La viewability degli annunci è la metrica che descrive la visibilità degli annunci su un sito web per gli utenti. Nel 2014, l’Interactive Advertising Bureau (IAB) e il Media Rating Council (MRC) hanno stabilito che per essere considerato visualizzabile, almeno la metà, o il 50%, di un annuncio deve scorrere per almeno un secondo per un annuncio display o due secondi per un video.

Attenzione pero’, non tutti hanno accettato questi parametri. Questo significa che i marketer e i media provider usano definizioni diverse di viewability.

Cosa rende importante la viewability?

La viewability è importante sia per la pubblicità di marca che per la pubblicità a performance. Ciò significa che la quantità di tempo in cui un annuncio viene visualizzato influenzerà lo spettatore. Sia sulla consapevolezza del marchio che sulle conversioni.

Inoltre, la leggibilità è considerata un indicatore di performance chiave. I marketer guardano quanto spesso un annuncio viene visto per capire la qualità dell’impressione, assicurarsi che il loro investimento sia accurato e capire l’inventario complessivo dell’editore.

Cosa significa incoerenza nelle visualizzazioni degli annunci?

Se partiamo dal presupposto che la visibilità delle pubblicità é la misura che determina la visibilità delle pubblicità su un sito Web per gli editori e , se diversi siti stanno usando diversi standard di visibilità per misurare i risultati, gli editori potrebbero trarre conclusioni sbagliate sulle prestazioni dei loro annunci. A sua volta, questo potrebbe portare ad una maggiore spesa pubblicitaria nell’area sbagliata.

Per gli editori, avere una metrica di viewability non standard potrebbe avere un impatto sulle entrate degli annunci. Gli inserzionisti non vogliono comprare annunci non visti che generano entrate per loro. Alcuni siti considerano gli annunci come “serviti”, anche se gli utenti devono scorrere verso il basso per vederli. Se i visitatori non scorrono verso il basso, significa una perdita di vista per i marketer. Se i commercianti scoprono che i loro annunci non vengono visti, potrebbero smettere di comprare annunci sul tuo sito.

Le Best practices per una migliore leggibilità per gli inserzionisti

Per gli inserzionisti, è importante pensare strategicamente ai vostri annunci mentre li progettate.

Per esempio, includi il tuo logo o qualsiasi informazione essenziale nella parte superiore dell’annuncio. In questo modo, gli spettatori hanno più probabilità di vederlo, anche se non vedono l’intero annuncio. Progetta i tuoi annunci in modo che siano chiari e ordinati, in modo che il tuo messaggio chiave sia facilmente visibile.

Come gli editori possono migliorare la leggibilità

Se stai cercando di capire come migliorare la visualizzazione degli annunci sul tuo sito web, ci sono alcune cose da tenere a mente.

In primo luogo, assicurati di ottimizzare lo spazio dell’annuncio “above the fold”, o prima che un utente debba scorrere.

Assicurati di avere abbastanza annunci, ma anche di non sovraccaricare il tuo sito di annunci, altrimenti il tuo sito chiederà troppo tempo per il caricamento, riducendo cosi’ il numero di visitatori dell’intera pagina.

Gioca sempre con una varietà di dimensioni e tipi di annunci per determinare ciò che funziona meglio per te.

Pronto per iniziare? Se le tue entrate pubblicitarie non sono all’altezza delle tue aspettative, contatta The Moneytizer oggi stesso.

Siamo qui per aiutarti ad aumentare le tue entrate creando una grande esperienza pubblicitaria sul tuo sito web.

Lascia un commento

Il tuo indirizzo email non sarà pubblicato. I campi obbligatori sono contrassegnati *