Capire il significato della terminologia del settore pubblicitario può essere fonte di confusione. Questa guida vi fornirà le basi di ciò che dovete sapere. Comprendendo il significato di questi termini, potrete capire meglio come funziona la pubblicità e come usarla a vostro vantaggio. Quindi iniziamo!
Interfaccia che consente agli utenti di accedere ai dati del sito web per effettuare semplici ricerche automatiche.
Un mercato virtuale che riunisce piattaforme lato domanda (DSP) e piattaforme lato offerta (SSP) per mettere all'asta spazi pubblicitari in tempo reale.
Azienda che mette in contatto editori e inserzionisti. Aggrega l'inventario pubblicitario delle SSP e le mette in contatto con le DSP in cerca di spazi pubblicitari.
Strumento di gestione centralizzata della pubblicità. Dal lato dell'offerta, gestisce gli spazi pubblicitari e gli inventari. Dal lato della domanda, è possibile programmare e indirizzare le campagne. Lo strumento offre anche una reportistica.
L'ad tech è un insieme di tecnologie utilizzate per gestire la pubblicità su tutti i canali, tra cui ricerca, display, video, mobile e social, con funzioni di targeting, progettazione, gestione delle offerte, analisi, ottimizzazione e automazione della pubblicità online.
Il numero di richieste di annunci per ciascuno dei formati del vostro sito. Il numero di volte in cui la SSP richiede la visualizzazione di un annuncio sul vostro sito. Questo dato è legato al vostro traffico, poiché l'annuncio viene richiamato non appena un visitatore arriva sul vostro sito.
Piattaforma di monetizzazione del sito offerta da Google.
Piattaforma pubblicitaria pay-per-click (PPC) di Google per la pubblicazione di annunci sul suo motore di ricerca, sui siti non di ricerca e sulle applicazioni mobili.
Processo di marketing in base al quale un sito di e-commerce paga una commissione a un sito esterno che gli consente di effettuare vendite. Spesso si parla di "referral".
Azienda che crea, pianifica e gestisce contenuti pubblicitari. È un fornitore di servizi per le aziende che desiderano promuovere i propri prodotti o servizi.
Qualsiasi azienda che pubblicizza un prodotto o un servizio.
Conosciuto anche come "link in entrata", il termine "backlink" viene utilizzato in ambito SEO per indicare un collegamento ipertestuale su un sito che punta a un altro sito.
Una forma di pubblicità online integrata in una pagina web. In genere si presentano sotto forma di immagini e, una volta cliccate, reindirizzano a un sito esterno.
Fare offerte in un'asta
Prezzo di un'asta programmatica inviato dalla DSP alla SSP.
Formulazione di una richiesta di asta programmatica in tempo reale. Un editore, tramite una SSP, richiede offerte agli inserzionisti, DSP, per riempire i suoi spazi pubblicitari. L'idea è quella di selezionare la proposta migliore.
La risposta del DSP alla richiesta di offerta della SSP. È costruito utilizzando il protocollo OpenRTB governato dallo IAB Tech Lab.
Filtro per impedire che sul vostro sito appaiano pubblicità di determinati siti o aziende.
Importo massimo speso dagli inserzionisti per le loro campagne pubblicitarie
Utilizzato nelle campagne basate sulle prestazioni, è un modello di remunerazione basato su un'azione compiuta da un utente, come un acquisto o una registrazione.
Modello di remunerazione basato sul numero di clic su un annuncio che genera traffico sul sito dell'inserzionista.
Un lead è definito come un visitatore del sito web che si registra o condivide informazioni per ottenere un'offerta, sia essa gratuita o a pagamento. In parole povere, una persona interessata ai prodotti o ai servizi offerti.
Costo per mille impressioni pubblicitarie.
Pulsante di un sito o di una pagina di destinazione che invia i visitatori a un'offerta. Può essere posizionato in diversi punti della pagina.
Un parametro che consente di gestire la frequenza con cui un utente viene esposto a un annuncio pubblicitario in un determinato periodo (sessione, durata della campagna, ecc.). Ciò richiede l'uso di cookie.
Prezzo finale pagato dal DSP in caso di visualizzazione dell'impressione.
Utilizzato per autenticare la provenienza del traffico di un clic.
Quando un utente clicca su un link o su una pubblicità presente sul sito.
Percentuale di utenti che visitano il sito cliccando sugli annunci pubblicitari visualizzati.
Remunerazione pagata agli intermediari, di solito sotto forma di percentuale.
Quando l'obiettivo del sito è stato raggiunto. Una conversione può essere, ad esempio, un acquisto o una registrazione.
Un metodo per registrare i dati dei visitatori del sito, che può essere utilizzato per determinare il tempo trascorso sul sito e la posizione del visitatore.
Utilizzato per identificare gli URL e i collegamenti ipertestuali (pagine web) del sito web che devono essere visitati.
Tecnologia che consente di visualizzare il messaggio giusto al momento giusto, adattando gli annunci e i formati pubblicitari in tempo reale.
Una piattaforma di gestione dei dati (DMP) raccoglie, organizza e attiva dati di pubblico di prima, seconda e terza parte provenienti da diverse fonti online, offline e mobili. Utilizza quindi questi dati per costruire profili dettagliati dei clienti che alimentano iniziative pubblicitarie e di personalizzazione mirate.
Dati raccolti ed elaborati direttamente dal sito web, senza intermediari. Si tratta generalmente di clienti o potenziali clienti del sito. Vengono utilizzati per misurare il pubblico e migliorare l'esperienza dell'utente. Vengono raccolti utilizzando un pixel o un cookie.
Dati raccolti attraverso partnership con fornitori di dati. Questi dati vengono utilizzati per migliorare la conoscenza degli utenti e sono quindi dati di prima parte.
Dati generalmente acquistati da fornitori esterni specializzati nell'ottimizzazione del media buying e nella reportistica. Questi dati vengono utilizzati per il targeting pubblicitario o per il marketing. Possono essere reperiti sia dal lato dell'acquirente che da quello del venditore.
Caratteristiche statistiche di un pubblico, come l'età, il sesso o la situazione economica.
Piattaforma che automatizza l'acquisto di inventario pubblicitario come display, video, mobile e ricerca. Si tratta quindi di uno strumento che consente agli inserzionisti di acquistare pubblicità programmatica.
Percentuale di volte in cui una parola chiave appare in una pagina web rispetto al numero totale di parole della pagina.
Un metodo di acquisto pubblicitario in cui l'inserzionista accetta di fare offerte sull'inventario offerto dall'editore utilizzando un CPM fisso e prenegoziato. L'offerta non è obbligatoria, ma l'inserzionista ha un'opportunità "privilegiata" di fare offerte a questo CPM fisso.
Creato da Moz, questo strumento prevede il posizionamento di un sito in un motore di ricerca.
Il nome dell'indirizzo del vostro sito web che i visitatori digitano nel loro browser. È consigliabile scegliere un nome di dominio che si riferisca al prodotto o al servizio offerto.
Quando gran parte del contenuto di un sito è simile o simile a quello di un altro sito.
Neologismo che indica la rimozione dei tag da una pagina o da un sito web.
Piattaforma per lo scambio di beni o servizi online.
Utilizzato per determinare i guadagni per mille impressioni. Dividendo i guadagni per il numero totale di impressioni e moltiplicando il risultato per 1000, si ottiene l'eCPM.
Termine di affiliazione che si riferisce all'importo medio guadagnato ogni volta che qualcuno clicca su uno dei link di affiliazione
Un editore è il proprietario di un sito web che può scegliere di offrire spazio pubblicitario sul sito.
Dal Moneybox, gli editori possono esportare le cifre riportate sul cruscotto per ulteriori analisi.
Formato di file Excel (strumento di visualizzazione e analisi dei dati) ampiamente utilizzato.
Rapporto tra le impressioni monetizzate e il numero di richieste di annunci. Esempio: se si hanno 100 banner da riempire e se ne monetizzano 80, il tasso di riempimento sarà dell'80%. Questo tasso di riempimento può essere superiore al 100% perché possiamo vendere più impressioni nello stesso formato grazie al nostro Smart Refresh.
In un modello di asta al primo prezzo, l'impressione pubblicitaria viene aggiudicata al miglior offerente e l'acquirente paga esattamente il prezzo che ha quotato per una determinata impressione pubblicitaria.
Significa semplicemente che si acquista una posizione per un certo periodo, qualunque cosa accada. La tariffa fissa è quindi l'opposto del CPM.
Definisce l'origine del traffico generato dai visitatori di un sito web. Possono provenire da social network, motori di ricerca, campagne pubblicitarie e molti altri.
Generazione di traffico indesiderato verso i siti pubblicizzati, utilizzando bot (programmi informatici che inviano richieste ripetitive) o manualmente. Ciò significa che gli inserzionisti pagano sulla base di un traffico che non proviene da utenti reali.
Funzione che limita il numero di volte in cui gli annunci vengono visualizzati dalla stessa persona.
Un criterio che può riguardare un particolare continente, paese, stato o città.
Pubblicità mirata in base alla posizione geografica dei visitatori.
Numero totale di clic effettuati da un utente sulla pagina web.
Entrate nette dettagliate dal vostro sito grazie alla monetizzazione.
Linguaggio web per la strutturazione di documenti multimediali e testuali online.
Tecnologia che consente di vendere spazi pubblicitari, offrendo agli editori la massima ottimizzazione delle entrate pubblicitarie. Gli editori possono offrire i propri spazi pubblicitari a diversi inserzionisti contemporaneamente. Quando più inserzionisti fanno offerte contemporaneamente, il prezzo dello spazio pubblicitario aumenta.
L'Interactive Advertising Bureau (IAB) è un'organizzazione pubblicitaria specializzata che sviluppa standard di settore, conduce ricerche e fornisce assistenza legale al settore della pubblicità online.
Nombre de fois où la publicité est affichée sur une page web.
Video pubblicitari inseriti in contenuti video.
Pubblicità a schermo intero che copre l'intera pagina web.
La percentuale di inventario pubblicitario che non è stato possibile vendere in un determinato periodo.
Previsione del numero di display pubblicitari disponibili per la vendita su un sito o una rete di supporto per un determinato periodo.
Pagina web specifica creata per ottenere informazioni sui visitatori, spesso in cambio di una risorsa come un ebook.
Una tecnica che consente di visualizzare i vostri annunci mentre gli utenti scorrono una pagina web.
Lien dirigeant vers une page externe au site visité.
Codice HTML inserito in un testo o in un banner per trasferire il visitatore alla pagina dell'offerta quando viene cliccato.
La parte visibile di una pagina web senza che l'utente debba scorrere verso il basso. È la prima parte del sito e quindi la più visibile e importante per catturare l'attenzione dei visitatori.
Strategia utilizzata da un'azienda per creare una campagna di acquisizione basata su un gran numero di parole chiave, un numero ridotto delle quali porterà il 20% del traffico.
Elemento che aiuta i visitatori a navigare nel sito e a utilizzare il servizio o il prodotto.
Manière de promovoir un produit auprès d’un petit segment d’audience hautement ciblé.
Acquisto di spazi pubblicitari su piattaforme mediatiche "tradizionali" come televisione, giornali, radio, ecc.
Courte description du contenu de la page affichée en dessous d’un titre lors d’une requête sur un moteur de recherche.
Diversi metodi di pagamento per il traffico, dalle azioni ai clic alle impressioni.
Programma per applicazioni web che visualizza il vostro sito. Google Chrome, Mozilla Firefox e Safari sono alcuni dei browser più noti.
Regroupe tous les éléments hors du contrôle du propriétaire/gestionnaire du site et qui affectent son référencement comme la popularité des liens par exemple.
Regroupe tous les éléments de référencement d'une page, comme les balise meta, les éléments HTML et les mots-clés qui sont modifiables en interne par le propriétaire/gestionnaire du site.
L'atto di dare il consenso al tracciamento online.
Si riferisce a forme di pubblicità video su Internet che non sono integrate nel contenuto video.
Note attribuée sur une échelle de 1 à 100 pour désigner la crédibilité et la précision des contenus d'un site en le comparant aux autres sites de la même catégorie. Cette note est prise au sérieux par les moteurs de recherche et affecte fortement le référencement.
Algorithme employé par Google pour déterminer la popularité d'un site ou d'une page web sur une échelle de 0 à 10. Il se base sur plusieurs critères liés au nombre de visiteurs et à la fiabilité du contenu.
Corrisponde alla visualizzazione di una pagina. È uno dei criteri più importanti per definire il traffico di un sito web.
Un modo per promuovere un prodotto a un pubblico ristretto e altamente mirato.
Parole e frasi digitate dagli utenti nei motori di ricerca per trovare informazioni su un determinato argomento.
Tutti gli inserzionisti che fanno offerte sul vostro sito. A seconda degli altri parametri scelti, è possibile vedere le prestazioni di ciascun partner sul proprio sito.
Entrata minima generata prima di ricevere il pagamento. Per The Moneytizer, si tratta di un minimo di 50$/€.
Codici inseriti nei siti web, generalmente utilizzati per raccogliere informazioni sui visitatori e trasmetterle a un server di terzi.
Piccola estensione per aggiungere elementi e funzioni alla soluzione. Moneytizer dispone di un plugin per i siti WordPress.
Un annuncio che apre una pagina pubblicitaria in background (popunder) o davanti alla pagina iniziale (pop-up).
Il targeting premium consiste nell'attirare online i clienti premium attraverso consigli personalizzati sui prodotti, offerte speciali, ecc.
Automazione intelligente dell'acquisto e della vendita di spazi pubblicitari.
Breve descrizione del contenuto della pagina visualizzata sotto il titolo in una query del motore di ricerca.
Tecnica che consiste nel visualizzare annunci pubblicitari collegati ai contenuti offerti da un sito.
Una forma di notifica inviata direttamente dal dispositivo del visitatore durante l'utilizzo. Richiedono un consenso iniziale per essere trasmesse di tanto in tanto. Il push può essere utilizzato anche come pubblicità.
Ricavo stimato che un editore può ottenere per ogni 1.000 impressioni ricevute.
Asta per ogni spazio pubblicitario in tempo reale.
Un cookie viene inserito nel computer di un utente di Internet quando visita un sito. All'utente viene quindi mostrata una pubblicità basata sull'interesse che ha mostrato in precedenza.
Pratica SEO per determinare quali termini vengono cercati più frequentemente sui motori di ricerca.
Si utilizza per calcolare la redditività di un investimento sottraendo il reddito netto dal costo e dividendolo per il costo dell'investimento.
File robot.txt contenente informazioni sul sito per impedire ai robot di leggerlo.
Utilizzato nel marketing per ottimizzare la posizione di una query sui motori di ricerca.
Prima pagina in cui i siti vengono elencati per primi quando gli utenti interrogano i vari motori di ricerca.
Raggruppare gli utenti in categorie omogenee in base ai punti in comune, in base a informazioni specifiche come il Paese, l'uso del computer o l'operatore di telefonia mobile.
Smart Refresh è una tecnologia per l'aggiornamento intelligente degli annunci sui siti web che utilizza algoritmi per determinare il momento ottimale per l'aggiornamento degli annunci.
Piattaforma che riunisce gli amministratori di siti web e i mercati pubblicitari per gestire la pubblicità sul loro sito.
Codice per la visualizzazione dinamica dei formati pubblicitari forniti dall'adserver.
Un neologismo che si riferisce all'uso di tag come ads.txt o formati su un sito web.
Stabilire gruppi distinti per i mercati, quindi progettare prodotti specifici in base agli interessi e al comportamento di questi gruppi.
Metrica utilizzata per determinare la conversione sul sito in base al numero totale di visitatori della pagina web. Dividendo il numero di azioni mirate per le impressioni pubblicitarie e moltiplicando il risultato per 100, si ottiene la percentuale di conversione.
Dashboard personalizzata fornita da The Moneytizer per monitorare le prestazioni dei formati pubblicitari sul vostro sito. È uno strumento eccellente per accedere in modo rapido e semplice a tutte le statistiche rilevanti sulla monetizzazione del vostro sito.
Moneytizer è una piattaforma di monetizzazione per siti web e blog che consente agli editori di generare entrate attraverso la visualizzazione di annunci sul proprio sito. La piattaforma offre una varietà di formati pubblicitari ottimizzati per massimizzare i guadagni degli editori, fornendo al contempo il controllo sugli annunci visualizzati sul loro sito. Moneytizer utilizza inoltre tecnologie avanzate per misurare e ottimizzare le prestazioni delle campagne pubblicitarie e offre strumenti di monitoraggio e reporting per aiutare gli editori a comprendere e migliorare i propri introiti pubblicitari.
Uno strumento per tracciare visite, clic e conversioni al fine di analizzare il comportamento.
Il tracciamento senza cookie fornisce un mezzo per raccogliere informazioni sul pubblico quando un utente rifiuta il consenso ai cookie o quando i cookie non sono supportati. Invece di un cookie, una soluzione di tracciamento senza cookie tiene traccia di ogni utente che visita il proprio sito web utilizzando script che vengono eseguiti solo quando l'utente visita una pagina web.
Società che acquista spazi pubblicitari utilizzando tecnologie DSP e programmatiche per migliorare le prestazioni delle campagne pubblicitarie.
Il traffico è il numero di visite o di visitatori di un sito web in un determinato periodo.
Visibilità media di ogni formato inserito nel vostro sito. Nell'ottimizzare il vostro set-up pubblicitario, dovreste prestare particolare attenzione a questa misura, poiché un'elevata visibilità di un formato può generare più denaro.
Utente di Internet che visita un sito e che viene considerato unico nei dati di audience del sito in un periodo. Se lo stesso utente Internet visita un sito 10 volte nel periodo di riferimento, i dati sull'audience conteranno 10 visite e 1 visitatore unico nel periodo.
Sistema storico di acquisto della pubblicità. L'acquirente che si presenta per primo acquista gli spazi migliori con la migliore visibilità, poi la qualità e il prezzo degli spazi rimanenti diminuiscono in base alla classifica degli acquirenti. Va notato che nel modello di asta a cascata, i partner sono classificati in base alla loro performance storica media nei confronti di un editore.
Creatori di contenuti e gestori di un sito web che sono anche responsabili degli aspetti tecnici del sito.