Le tendenze dell’adtech di domani saranno indubbiamente diverse da quelle di oggi e gli inserzionisti che vogliono essere all’avanguardia dovranno stare al passo con le innovazioni. In questo articolo illustreremo i principali trend dell’adtech per il 2022, in modo che possiate iniziare a prepararvi oggi stesso.
Quello che bisogna imparare dal 2021
In seguito alla crisi sanitaria del 2020, i dati sono diventati il fulcro della pubblicità e gli attori hanno capito l’importanza di capitalizzarli. In questo periodo, le persone non hanno mai avuto accesso a così tanti dati, grazie allo spostamento ancora più esponenziale dei comportamenti verso il mondo virtuale. Abbiamo cambiato il modo in cui viviamo, e quindi il modo in cui consumiamo beni e servizi, media e pubblicità.
Sebbene la notizia fosse stata annunciata già nel 2020, la rimozione dei cookie di third party posticipata al 2023 stravolgerà il concetto di programmatic basato sullo sfruttamento dei dati raccolti. Questo annuncio ha quindi dato l’impulso nel 2021 a molte aziende di cercare alternative a questa decisione dirompente. Secondo il Journal du Net, nell’estate del 2021 sono stati investiti circa 328 milioni di euro nel settore adtech e martech. Questi investimenti mostrano un’intensa ripresa economica in questi settori della pubblicità digitale.
Il contesto economico del settore rimane fortemente concentrato attorno alle GFA (Google – Facebook – Amazon), che rappresentano ancora più del 70% della quota di mercato della pubblicità digitale, ovvero quasi 3.834 miliardi di euro secondo l’Observatoire de l’e-pub. Tuttavia, non sono immuni da contestazioni nel nuovo anno da parte degli organi legislativi che regolano il settore pubblicitario e la politica di protezione dei dati.
Il 2022 è quindi oggetto di nuove prospettive sul mercato grazie a numerose tecnologie innovative che mirano a compensare l’eliminazione dei cookie e a promuovere l’utilizzo dei dati in modo più trasparente e semplice.
Cosa aspettarsi dal 2022?
Ritorno ai first-party
L’annuncio di Google di porre fine ai cookie di terze parti (third party) è importante, ma non limita i cookie interni, noti come cookie di prima parte (first party). Questi ultimi rimangono necessari per ottimizzare l’uso dei dati raccolti dagli inserzionisti e per una migliore capitalizzazione di questi dati da parte degli editori. Infatti, a differenza dei cookie di terze parti, che saranno presto obsoleti, i cookie di prima parte rappresentano dati direttamente memorizzati e analizzati sul sito web visitato per garantire un’esperienza utente ottimizzata. Questo cambiamento implica il ritorno della proprietà di questi dati ai proprietari del sito. Infatti, restituendo agli editori i dati raccolti direttamente dagli utenti, già in loro possesso e acquisiti in conformità alle leggi del RGPD, si limiterà la violazione dei diritti e dei consensi degli utenti.
Targeting contestuale
Il targeting contestuale sta tornando in auge e definisce il targeting per parole chiave, immagini, testo e video, al fine di fornire la pubblicità più correlata al contenuto del sito web e raggiungere il maggior numero di potenziali destinatari. Si tratta del cosiddetto targeting contestuale, perché è legato al contesto della visita dell’utente. Il ritorno alla pubblicità contestuale è quindi sempre più visto come una soluzione credibile alla soppressione dei cookie di terze parti. Questa soluzione può essere paragonata a un esempio di contestualizzazione efficace che si riscontra in televisione attraverso la suddivisione delle fasce orarie pubblicitarie. Ciò significa che gli inserzionisti conoscono il pubblico presente nelle diverse fasce orarie di trasmissione grazie all’analisi dei dati raccolti da un panel. Questo permette loro di stimare con grande efficienza i tempi di trasmissione che riuniscono il maggior numero di obiettivi. Sono state condotte anche fasi di test per personalizzare questi annunci display in funzione dei clienti, in particolare in base alle loro abitudini e azioni nel mondo fisico e virtuale.
Blockchain contro la frode pubblicitaria
Negli ultimi anni, il digitale è diventato il settore principale per gli investimenti pubblicitari. Tuttavia, questa crescita è stata accompagnata da un aumento delle frodi pubblicitarie. È quindi diventata una delle principali preoccupazioni per le aziende.
Qualche cifra:
- Il costo delle frodi pubblicitarie si aggira tra i 7 e i 17 miliardi di dollari all’anno in tutto il mondo, e questa cifra è in aumento.
- Entro il 2025, le frodi pubblicitarie raggiungeranno i 50 miliardi di dollari.
- 10 à 30% degli investimenti pubblicitari sono soggetti a frodi pubblicitarie.
- 40% delle pubblicità diffuse su internet non sono mai visualizzate dagli utenti.
Secondo il governo francese, “la Blockchain è una tecnologia per l’archiviazione e la trasmissione di informazioni, sotto forma di un database che ha la particolarità di essere condiviso simultaneamente con tutti i suoi utenti, che non dipende da alcun organismo centrale e che ha il vantaggio di essere veloce e sicuro“.
Al contrario, la frode pubblicitaria si riferisce all’atto di ospitare annunci pubblicitari su una piattaforma editoriale e di aumentare il numero di clic o di impressioni al fine di ottenere un guadagno. Si tratta di uno schema di monetizzazione per gli sviluppatori di applicazioni o i proprietari di siti web.
Il cuore di questo problema di frode è la mancanza di trasparenza.
Che si tratti di frode sotto forma di click (fingersi consumatori reali che fanno click sugli annunci) o di annunci falsi su siti falsi, tutti questi truffatori di annunci hanno una cosa in comune: Guadagnano utilizzando dati opachi. È qui che entra in gioco la blockchain! La sua trasparenza e visibilità permette di distinguere i click reali da quelli fraudolenti.
Ecco 4 principi della blockchain che vi mostreranno come aiuta a combattere le frodi:
- Uguaglianza: tutti gli utenti hanno lo stesso accesso ai dati.
- Decentralizzazione: invece di un negozio di dati “principale”, la blockchain è costituita da diversi nodi di una rete, ciascuno con accesso diretto agli altri.
- Trasparenza: ogni transazione è visibile a tutti i partecipanti.
- Immutabile (definitivo): una volta che una transazione è stata registrata e confermata, non può essere modificata, il che garantisce la fiducia tra tutte le parti.
Questi principi rendono la blockchain un modello interessante per gestire la sfide contro le frodi pubblicitarie.
Grazie alla blockchain, agli inserzionisti e agli editori vengono assegnati identificativi unici. In questo modo si evita che reti pubblicitarie non verificate o siti falsi inquinino i dati di traffico.
Di conseguenza, gli inserzionisti possono tracciare le loro informazioni in modo trasparente. Che si tratti degli annunci visualizzati, della loro durata, dei partecipanti coinvolti e di ogni fase della catena di fornitura digitale.
Inoltre, le piattaforme basate su blockchain possono inserire in una lista nera i siti noti per gli elevati livelli di deviazione e infiltrazione di bot. Ciò consentirà agli inserzionisti di eliminare le spese inutili, indirizzando il loro denaro verso siti più performanti.